Використання LinkedIn Insight Tag відповідно до GDPR

LinkedIn Insight Tag (snap.licdn.com) вимірює конверсії та створює аудиторії для реклами в LinkedIn. Дані йдуть до LinkedIn/Microsoft (США).

LinkedIn Insight Tag — це не аналітичний, а рекламний інструмент: він вимірює, які відвідувачі після кліку з LinkedIn здійснюють конверсію, і подає їх у „Matched Audiences“ для ретаргетингу. Тим самим він виконує ту саму функцію, що й Meta Pixel, і підлягає тому самому суворому обов'язку згоди за § 25 абз. 1 TDDDG — варіанта без згоди немає.

Відколи LinkedIn належить Microsoft, передавання через рамку EU-US Data Privacy Framework у принципі забезпечене, поки Microsoft/LinkedIn лишається сертифікованим. Це не звільняє від зазначення в політиці конфіденційності: одержувачі (LinkedIn Ireland як спільно з вами відповідальний за збирання, Microsoft у США за подальше оброблення), мета, правова підстава (згода) і строк зберігання Matched Audiences мають бути задокументовані.

Технічно SDK завантажується з snap.licdn.com і за активної згоди встановлює файли cookie на кшталт li_sugr і bcookie. Найпоширеніша помилка — вбудувати тег через Google Tag Manager, не пов'язавши його зі статусом згоди — тоді він спрацьовує попри відмову. Після налаштування перевірити в приватному вікні: чи з'являється запит до px.ads.linkedin.com до кліку по „Прийняти“?

Це ризик?

Маркетингове відстеження на пристрої потребує згоди за § 25 ч. 1 TDDDG. Без активної згоди й без зазначення в політиці конфіденційності бракує правової підстави.

Що ви можете зробити

• Завантажуйте тег лише після згоди.
• У політиці конфіденційності опишіть мету, LinkedIn/Microsoft як одержувача і передавання до США.
• Задокументуйте зберігання та використання аудиторій.

Поширені запитання

Чи можу я використовувати Insight Tag без згоди лише для вимірювання конверсій?

Ні. Вимірювання конверсій теж звертається до кінцевого пристрою і слугує маркетинговій меті. Воно вимагає згоди за § 25 абз. 1 TDDDG, незалежно від того, чи будується цільова аудиторія.

Хто відповідальний з погляду захисту даних?

За збирання та передавання оператор сайту і LinkedIn несуть спільну відповідальність (ст. 26 GDPR), аналогічно Meta Pixel. LinkedIn надає для цього угоду, основний зміст якої необхідно розкрити.

Які файли cookie встановлює Insight Tag?

Типові — li_sugr, bcookie і UserMatchHistory. Вони слугують для повторного розпізнавання та зіставлення цільових аудиторій і можуть встановлюватися лише після згоди.

Як перевірити, чи тег не завантажується зарано?

У приватному вікні відкрити інструменти розробника, у вкладці „Мережа“ відфільтрувати за „linkedin“ і завантажити сторінку без підтвердження банера. Запити до snap.licdn.com або px.ads.linkedin.com показують, що тег спрацьовує до згоди.

Як допомагає consentglass

Безкоштовна перевірка аналізує наданий HTML і показує, які сервіси вбудовано, чи виявлено банер cookie і чи є посилання на конфіденційність і контактні дані — з класифікацією для кожного висновку. Не замінює юридичну консультацію.