Používání LinkedIn Insight Tag v souladu s GDPR

LinkedIn Insight Tag (snap.licdn.com) měří konverze a vytváří publika pro reklamu na LinkedIn. Data jdou k LinkedIn/Microsoft (USA).

LinkedIn Insight Tag není analytický, ale reklamní nástroj: měří, kteří návštěvníci po kliknutí z LinkedIn spustí konverzi, a přivádí je do „Matched Audiences“ pro retargeting. Tím plní stejnou funkci jako Meta Pixel a podléhá stejné přísné povinnosti souhlasu podle § 25 odst. 1 TDDDG — varianta bez souhlasu neexistuje.

Od doby, kdy LinkedIn patří Microsoftu, je přenos přes rámec EU-US Data Privacy Framework v zásadě zajištěn, dokud Microsoft/LinkedIn zůstává certifikován. To nezbavuje povinnosti uvedení v zásadách ochrany osobních údajů: příjemci (LinkedIn Ireland jako společně s vámi odpovědný za shromažďování, Microsoft v USA pro další zpracování), účel, právní základ (souhlas) a doba uložení Matched Audiences patří zdokumentovat.

Technicky se SDK načítá z snap.licdn.com a při aktivním souhlasu nastavuje cookies jako li_sugr a bcookie. Nejčastější chybou je zapojit tag přes Google Tag Manager, aniž by byl navázán na stav souhlasu — pak spustí navzdory odmítnutí. Po nastavení ověřit v soukromém okně: objeví se požadavek na px.ads.linkedin.com před kliknutím na „Přijmout“?

Je to riziko?

Marketingové sledování na zařízení vyžaduje souhlas podle § 25 odst. 1 TDDDG. Bez aktivního souhlasu a bez uvedení v zásadách ochrany osobních údajů chybí právní základ.

Co můžete udělat

• Načítejte značku až po souhlasu.
• V zásadách ochrany osobních údajů popište účel, LinkedIn/Microsoft jako příjemce a přenos do USA.
• Dokumentujte uchování a využití publik.

Časté dotazy

Mohu Insight Tag používat bez souhlasu pro pouhé měření konverzí?

Ne. I měření konverzí přistupuje ke koncovému zařízení a slouží marketingovému účelu. Vyžaduje souhlas podle § 25 odst. 1 TDDDG, nezávisle na tom, zda se buduje cílová skupina.

Kdo je odpovědný z hlediska ochrany osobních údajů?

Za shromažďování a předávání jsou provozovatel stránky a LinkedIn společně odpovědní (čl. 26 GDPR), srovnatelně s Meta Pixelem. LinkedIn k tomu poskytuje dohodu, jejíž hlavní obsah je nutné zveřejnit.

Jaké cookies nastavuje Insight Tag?

Typické jsou li_sugr, bcookie a UserMatchHistory. Slouží k rozpoznání a k porovnání cílových skupin a smějí být nastaveny až po souhlasu.

Jak ověřím, zda se tag načítá příliš brzy?

V soukromém okně otevřít vývojářské nástroje, na kartě „Síť“ filtrovat podle „linkedin“ a načíst stránku bez potvrzení banneru. Požadavky na snap.licdn.com nebo px.ads.linkedin.com ukazují, že tag spouští před souhlasem.

Jak pomáhá consentglass

Bezplatný sken kontroluje dodané HTML a ukazuje, které služby jsou vložené, zda je rozpoznána cookie lišta a zda jsou odkazy na soukromí a tiráž — se zařazením u každého zjištění. Nenahrazuje právní poradenství.