Používanie LinkedIn Insight Tag v súlade s GDPR

LinkedIn Insight Tag (snap.licdn.com) meria konverzie a vytvára publiká pre reklamu na LinkedIn. Dáta idú ku LinkedIn/Microsoft (USA).

LinkedIn Insight Tag nie je analytický, ale reklamný nástroj: meria, ktorí návštevníci po kliknutí z LinkedIn spustia konverziu, a zaraďuje ich do „Matched Audiences“ na retargeting. Tým plní rovnakú funkciu ako Meta Pixel a podlieha rovnakej prísnej povinnosti súhlasu podľa § 25 ods. 1 TDDDG — variant bez súhlasu neexistuje.

Odkedy LinkedIn patrí Microsoftu, je prenos cez rámec EU-US Data Privacy Framework v zásade zabezpečený, kým Microsoft/LinkedIn zostáva certifikovaný. To nezbavuje povinnosti uvedenia v zásadách ochrany osobných údajov: príjemcovia (LinkedIn Ireland ako spoločne s vami zodpovedný za zhromažďovanie, Microsoft v USA za ďalšie spracovanie), účel, právny základ (súhlas) a doba uloženia Matched Audiences patria zdokumentovať.

Technicky sa SDK načítava z snap.licdn.com a pri aktívnom súhlase nastavuje súbory cookie ako li_sugr a bcookie. Najčastejšou chybou je zapojiť tag cez Google Tag Manager bez naviazania na stav súhlasu — potom sa spustí napriek odmietnutiu. Po nastavení overiť v súkromnom okne: objaví sa požiadavka na px.ads.linkedin.com pred kliknutím na „Prijať“?

Je to riziko?

Marketingové sledovanie na zariadení vyžaduje súhlas podľa § 25 ods. 1 TDDDG. Bez aktívneho súhlasu a bez uvedenia v zásadách ochrany osobných údajov chýba právny základ.

Čo môžete urobiť

• Načítavajte značku až po súhlase.
• V zásadách ochrany osobných údajov opíšte účel, LinkedIn/Microsoft ako príjemcu a prenos do USA.
• Dokumentujte uchovávanie a využitie publík.

Časté otázky

Môžem Insight Tag používať bez súhlasu na púhe meranie konverzií?

Nie. Aj meranie konverzií pristupuje ku koncovému zariadeniu a slúži marketingovému účelu. Vyžaduje súhlas podľa § 25 ods. 1 TDDDG, nezávisle od toho, či sa buduje cieľová skupina.

Kto je zodpovedný z hľadiska ochrany osobných údajov?

Za zhromažďovanie a prenos sú prevádzkovateľ stránky a LinkedIn spoločne zodpovední (čl. 26 GDPR), porovnateľne s Meta Pixelom. LinkedIn na to poskytuje dohodu, ktorej hlavný obsah je nutné zverejniť.

Aké súbory cookie nastavuje Insight Tag?

Typické sú li_sugr, bcookie a UserMatchHistory. Slúžia na rozpoznanie a na porovnanie cieľových skupín a smú sa nastaviť až po súhlase.

Ako overím, či sa tag načítava príliš skoro?

V súkromnom okne otvoriť vývojárske nástroje, na karte „Sieť“ filtrovať podľa „linkedin“ a načítať stránku bez potvrdenia bannera. Požiadavky na snap.licdn.com alebo px.ads.linkedin.com ukazujú, že tag sa spúšťa pred súhlasom.

Ako pomáha consentglass

Bezplatný sken kontroluje dodané HTML a ukazuje, ktoré služby sú vložené, či je rozpoznaná cookie lišta a či sú odkazy na súkromie a tiráž — so zaradením pri každom zistení. Nenahrádza právne poradenstvo.