LinkedIn Insight Tagin käyttö GDPR:n mukaisesti

LinkedIn Insight Tag (snap.licdn.com) mittaa konversioita ja rakentaa kohdeyleisöjä LinkedIn-mainontaan. Tiedot menevät LinkedInille/Microsoftille (Yhdysvallat).

LinkedIn Insight Tag ei ole analytiikka-, vaan mainostyökalu: se mittaa, mitkä kävijät laukaisevat LinkedIn-klikkauksen jälkeen konversion, ja syöttää heidät „Matched Audiences“ -yleisöihin uudelleenmarkkinointia varten. Näin se täyttää saman tehtävän kuin Meta-pikseli ja kuuluu saman tiukan suostumusvelvoitteen piiriin TDDDG:n 25 §:n 1 momentin mukaan — suostumuksetonta vaihtoehtoa ei ole.

Sen jälkeen kun LinkedIn kuuluu Microsoftille, siirto EU:n ja Yhdysvaltojen välisen Data Privacy Framework -kehyksen kautta on periaatteessa turvattu, kunhan Microsoft/LinkedIn pysyy sertifioituna. Se ei vapauta mainitsemisesta tietosuojaselosteessa: vastaanottajat (LinkedIn Ireland yhdessä kanssasi vastuussa keräämisestä, Microsoft Yhdysvalloissa jatkokäsittelystä), tarkoitus, oikeusperuste (suostumus) ja Matched Audiences -yleisöjen säilytysaika kuuluvat dokumentoitaviksi.

Teknisesti SDK latautuu osoitteesta snap.licdn.com ja asettaa aktiivisen suostumuksen yhteydessä evästeitä kuten li_sugr ja bcookie. Yleisin virhe on liittää tagi Google Tag Managerin kautta kytkemättä sitä suostumustilaan — silloin se laukeaa hylkäämisestä huolimatta. Tarkista asennuksen jälkeen yksityisessä ikkunassa: ilmestyykö pyyntö osoitteeseen px.ads.linkedin.com ennen „Hyväksy“-klikkausta?

Onko tämä riski?

Markkinointiseuranta laitteella vaatii suostumuksen § 25 mom. 1 TDDDG mukaan. Ilman aktiivista suostumusta ja ilman mainintaa tietosuojaselosteessa oikeusperuste puuttuu.

Mitä voit tehdä

• Lataa tunniste vasta suostumuksen jälkeen.
• Kuvaa tietosuojaselosteessa tarkoitus, LinkedIn/Microsoft vastaanottajana ja siirto Yhdysvaltoihin.
• Dokumentoi säilytys ja kohdeyleisöjen käyttö.

Usein kysytyt kysymykset

Voinko käyttää Insight Tagia ilman suostumusta pelkkään konversiomittaukseen?

En. Myös konversiomittaus koskee päätelaitetta ja palvelee markkinointitarkoitusta. Se edellyttää suostumusta TDDDG:n 25 §:n 1 momentin mukaan riippumatta siitä, rakennetaanko kohderyhmä.

Kuka on tietosuojaoikeudellisesti vastuussa?

Keräämisestä ja siirrosta sivuston ylläpitäjä ja LinkedIn ovat yhteisesti vastuussa (GDPR:n 26 artikla), verrattavissa Meta-pikseliin. LinkedIn tarjoaa tähän sopimuksen, jonka keskeinen sisältö on julkistettava.

Mitä evästeitä Insight Tag asettaa?

Tyypillisiä ovat li_sugr, bcookie ja UserMatchHistory. Ne palvelevat tunnistamista ja kohderyhmien vertaamista, ja ne saa asettaa vasta suostumuksen jälkeen.

Miten tarkistan, latautuuko tagi liian aikaisin?

Avaa yksityisessä ikkunassa kehittäjätyökalut, suodata Verkko-välilehdellä hakusanalla „linkedin“ ja lataa sivu vahvistamatta banneria. Pyynnöt osoitteeseen snap.licdn.com tai px.ads.linkedin.com osoittavat, että tagi laukeaa ennen suostumusta.

Näin consentglass auttaa

Ilmainen skannaus tarkistaa toimitetun HTML:n ja näyttää, mitä palveluita on upotettu, tunnistetaanko evästebanneri ja ovatko linkit tietosuojaan ja vastuuvapauslausekkeeseen olemassa — taustatietojen kanssa jokaisesta havainnosta. Se ei korvaa oikeudellista neuvontaa.