LinkedIn Insight Tag használata GDPR-kompatibilisen

A LinkedIn Insight Tag (snap.licdn.com) konverziókat mér és célközönségeket épít a LinkedIn-hirdetésekhez. Az adatok a LinkedInhez/Microsofthoz kerülnek (USA).

A LinkedIn Insight Tag nem elemző, hanem hirdetési eszköz: azt méri, mely látogatók váltanak ki egy LinkedIn-kattintás után konverziót, és „Matched Audiences“-be tölti be őket újracélzáshoz. Ezzel ugyanazt a funkciót tölti be, mint a Meta-pixel, és ugyanaz a szigorú hozzájárulási kötelezettség vonatkozik rá a TDDDG 25. § (1) bekezdése szerint — hozzájárulás nélküli változat nincs.

Amióta a LinkedIn a Microsofthoz tartozik, a továbbítás az EU-USA adatvédelmi keretrendszeren keresztül alapvetően biztosított, amíg a Microsoft/LinkedIn tanúsítvánnyal rendelkezik. Ez nem mentesít az adatvédelmi tájékoztatóban való megnevezés alól: a címzetteket (a LinkedIn Ireland veled közösen felelős a gyűjtésért, a Microsoft az USA-ban a további feldolgozásért), a célt, a jogalapot (hozzájárulás) és a Matched Audiences tárolási idejét dokumentálni kell.

Technikailag az SDK a snap.licdn.com címről töltődik be, és aktív hozzájárulás esetén olyan sütiket állít be, mint az li_sugr és a bcookie. A leggyakoribb hiba az, hogy a taget a Google Tag Manageren keresztül építik be anélkül, hogy a hozzájárulási állapothoz kötnék — ekkor az elutasítás ellenére aktiválódik. A beállítás után privát ablakban ellenőrizni: megjelenik-e egy kérés a px.ads.linkedin.com felé az „Elfogadom“ gombra való kattintás előtt?

Kockázat ez?

Az eszközön történő marketingkövetés hozzájárulást igényel a német TDDDG 25. § (1) bek. szerint. Aktív hozzájárulás és az adatvédelmi tájékoztatóban való feltüntetés nélkül hiányzik a jogalap.

Mit tehet

• A címkét csak hozzájárulás után töltse be.
• Az adatvédelmi tájékoztatóban írja le a célt, a LinkedInt/Microsoftot mint címzettet és az USA-továbbítást.
• Dokumentálja a célközönségek tárolását és használatát.

Gyakori kérdések

Használhatom az Insight Taget hozzájárulás nélkül puszta konverziómérésre?

Nem. A konverziómérés is hozzáfér a végberendezéshez, és marketingcélt szolgál. A TDDDG 25. § (1) bekezdése szerint hozzájáruláshoz kötött, függetlenül attól, hogy épül-e célközönség.

Ki felelős adatvédelmi szempontból?

A gyűjtésért és a továbbításért az oldal üzemeltetője és a LinkedIn közösen felelős (GDPR 26. cikk), a Meta-pixelhez hasonlóan. A LinkedIn ehhez megállapodást biztosít, amelynek fő tartalmát nyilvánosságra kell hozni.

Milyen sütiket állít be az Insight Tag?

Tipikusan az li_sugr, a bcookie és a UserMatchHistory. Ezek a felismerést és a célközönség-egyeztetést szolgálják, és csak hozzájárulás után állíthatók be.

Hogyan ellenőrizhetem, hogy a tag túl korán tölt-e be?

Privát ablakban nyisd meg a fejlesztői eszközöket, a „Hálózat“ fülön szűrj a „linkedin“ kifejezésre, és töltsd be az oldalt a sáv megerősítése nélkül. A snap.licdn.com vagy a px.ads.linkedin.com felé irányuló kérések azt mutatják, hogy a tag a hozzájárulás előtt aktiválódik.

Hogyan segít a consentglass

Az ingyenes ellenőrzés megvizsgálja a kiszolgált HTML-t, és megmutatja, mely szolgáltatások vannak beágyazva, felismerhető-e a sütisáv, és megvannak-e az adatvédelmi és impresszumhivatkozások — minden megállapításnál besorolással. Nem helyettesíti a jogi tanácsadást.