符合 GDPR 要求使用 LinkedIn Insight Tag

LinkedIn Insight Tag（snap.licdn.com）用于测量转化数据，并为 LinkedIn 上的广告投放构建受众群体。相关数据会流向 LinkedIn/Microsoft（美国）。

LinkedIn Insight Tag 不是分析工具，而是广告工具：它衡量哪些访客在从 LinkedIn 点击后触发转化，并把他们纳入用于再营销的“Matched Audiences”。因此它履行与 Meta 像素相同的功能，并受 TDDDG 第 25 条第 1 款同样严格的同意义务约束——不存在无需同意的版本。

自 LinkedIn 归属 Microsoft 以来，只要 Microsoft/LinkedIn 保持认证，通过欧盟-美国数据隐私框架进行的传输原则上是有保障的。这并不免除在隐私声明中说明的义务：接收方（LinkedIn Ireland 与您共同对收集负责，美国的 Microsoft 负责后续处理）、目的、法律依据（同意）以及 Matched Audiences 的存储期限都必须记录。

在技术上，SDK 从 snap.licdn.com 加载，并在同意生效时设置诸如 li_sugr 和 bcookie 之类的 Cookie。最常见的错误是通过 Google Tag Manager 嵌入该标签而不将其与同意状态挂钩——那样即使被拒绝它也会触发。设置完成后在隐私窗口中检查：在点击“接受”之前是否出现了对 px.ads.linkedin.com 的请求？

这是风险吗？

根据《德国电信数字服务数据保护法》第 25 条第 1 款，设备上的营销跟踪需要用户同意。若缺乏主动同意，且隐私政策中未作说明，则缺乏法律依据。

您可以怎么做

• 仅在获得同意后才加载该标签。
• 在隐私政策中说明目的、LinkedIn/Microsoft 作为数据接收方，以及向美国的数据传输。
• 对受众群体的存储和使用情况进行记录说明。

常见问题

我可以在没有同意的情况下仅用 Insight Tag 做转化衡量吗？

不可以。转化衡量同样会访问终端设备并服务于营销目的。无论是否构建受众，根据 TDDDG 第 25 条第 1 款它都需要同意。

从数据保护法角度谁负责？

对于收集和传输，网站运营方和 LinkedIn 共同负责（GDPR 第 26 条），与 Meta 像素类似。LinkedIn 为此提供一份协议，其核心内容必须公开。

Insight Tag 会设置哪些 Cookie？

典型的有 li_sugr、bcookie 和 UserMatchHistory。它们用于重新识别和受众匹配，只能在同意后设置。

如何检查该标签是否加载过早？

在隐私窗口中打开开发者工具，在“网络”标签页中按“linkedin”过滤，并在不确认横幅的情况下加载页面。对 snap.licdn.com 或 px.ads.linkedin.com 的请求表明该标签在同意之前就已触发。

consentglass 如何提供帮助

免费检测会分析提供的 HTML，并显示哪些服务被嵌入、是否检测到 Cookie 横幅，以及是否存在隐私政策和运营者信息链接——每项发现均附有分类。不能替代法律咨询。